La ULEAM,
mediante su Departamento de Edición y Publicación Universitaria (DEPU) publicó
el libro La
investigación de mercados un desafío en nuestra economía, mirada práctica y
creativa de la autora Vicenta Rocío
Piguave Pérez.
Respecto
a la obra, su autora argumenta que “es fundamental su aplicación práctica en
todo tipo de empresa sea grande, mediana y pequeña, ya que es un método
sistemático de recopilación de datos hacia el desarrollo de la información,
permitiendo conocer y anticipar necesidades, deseos, motivos, gustos,
preferencias, costumbres, características, entre otros, de la población,
clientes o consumidores; precisando oportunidades y problemas del mercado, su
análisis e interpretación debe ser objetiva, oportuna para la acertada toma de
decisiones, por lo que se planifica de forma seria y responsable cada una de
las etapas, recopilando información precisa y oportuna para la toma de
decisiones trascendentales en el mundo de los negocio con el fin de mantener su
posicionamiento en el mercado.”
La
obra pertenece a la colección dossier académico, en el área de
Ciencias sociales y humanas, y se la puede leer y descargar haciendo clic
aquí.
